10月28日，“芒種農業品牌公益巡講”走進江西省鷹潭市。芒種品牌管理機構常務副總經理楊巧佳、商務總監魯昕與兆豐年品牌執行機構總經理王東升應邀授課。鷹潭市各級領導幹部
、企業代表共70餘人參(cān)加瞭(le)本次巡講培訓。

培訓伊始，楊巧佳以《農産品品牌創建路徑》爲主題進行授課。她對品牌起源、品牌價值、品牌傳播路徑與傳播方法等知識進行瞭(le)專業性普及，指出瞭(le)農産品區域公用品牌的創建意義。同時，結合“天賦河套”、“長白山人參(cān)”、“奉節臍橙”、“鹽池灘羊肉”等品牌案例，重點介紹瞭(le)農産品區域公用品牌的創建類型與創建方法。

魯昕以《農産品品牌危機管理》爲主題進行授課。她介紹瞭(le)危機的類型與特點，並(bìng)在新媒體時代背景下，以“即墨海參”、“海底撈”公關事件爲例，講解瞭(le)當品牌危機發生時應對與處理的基本過程。同時，她将公關理念導入農産品品牌建設，通過“西湖龍井”、“山西藥茶”等案例，分享對做好農産品品牌危機管理的見解。

最後，王東升以《農事節慶的場景營銷時代》爲主題進行授課。他圍繞“人—場—物”三個關鍵元素，講解農業品牌如何在營銷環節中，通過場景式的營銷手段，提升品牌影響力，創造品牌産品更多的銷售空間，並指出農事節慶活動是區域公用品牌建設的必要抓手。通過分析“大佛龍井”、“象山柑橘”、“公主嶺玉米”等節慶活動案例，給予政府、企業在農事節慶方面的建設建議。